عنوان فارسی:

عنوان انگلیسی: 

استراتژی بازاریابی جهانی

Global Marketing Strategy

نویسنده:

بودو ب.اشلیگل میلخ

مترجم:

دکتر محمد حقیقی، نیما سلطانی نژاد

انتشارات:

دانشگاه تهران

معرفی:

-هدف و مخاطبان
این کتاب برای مدیران و دست‌اندرکاران بازاریابی برون‌مرزی، دانشجویان مدیریت بازرگانی و پژوهشگران علاقه‌مند به مباحث نوین بازاریابی نگاشته شده است.
-موضوعات اصلی
بررسی رویدادهای اخیر در محیط بازرگانی· پیامدهای جهانی‌شدن· استراتژی‌های شرکت‌های فعال در رقابت بین‌المللی· چالش‌های پیش روی تجارت فراملی
ضرورت و هدف
در دنیای امروز، سیاست‌گذاری برای بنگاه‌ها بیش از پیش با ابهام و پیچیدگی روبروست و مدیران نیاز به آگاهی از روندهای پویای بازرگانی جهانی دارند. نویسنده با ارائه‌ی دورنمایی از بازارها و چالش‌های کسب‌وکار، تلاش کرده است گامی مؤثر در بهنگام‌سازی دانش و مهارت تدوین‌کنندگان استراتژی‌های بازاریابی فراملی بردارد و دیدگاه مدیران را گسترش دهد.

توضیحات: